Il mese di Marzo ha visto GDONews protagonista per l’informazione sulla Grande Distribuzione con 89 articoli pubblicati ed oltre 100 mila le pagine lette con una classifica TOP 5 che vede i seguenti articoli o servizi:
- Aldi: un volantino aggressivo, code all’entrata ed alle casse – la prima promozione di Aldi ha incuriosito molto i lettori che hanno premiato l’articolo con il 2% dei lettori del mese
- Prima apertura in Emilia Romagna per Ekom – Anche la prima apertura del Discount Ekom in Area 2 è stata oggetto dell’interesse dei lettori di GDONews
- Eurospin batte Lidl. Altroconsumo decreta il vincitore per il miglior caffè – questo articolo del 9 Luglio 2017 è stato, dato il richiamo dato per porre in atto una determinata strategia di comunicazione, tra i più letti del mese di Marzo 2018.
- Dati ufficiali del 2018: ecco nel dettaglio chi perde di più.. e chi meno. Il grande dubbio dei Freschi – Non poteva mancare nella TOP 5 uno degli articoli tratti dalle analisi dei dati Nielsen sulle vendite mensili della GDO
- Nel 2017 Carrefour Italia svaluta l’avviamento per 707 milioni – Il quinto nella speciale classifica è un articolo su Carrefour Italia.
E’ interessante notare che all’interno dell’articolo best performer del mese un cliente ha voluto inserire un POP UP (banner che blocca la lettura prima di accedere all’articolo) credendo nella popolarità che avrebbe avuto la notizia, ed in effetti è stato per l’azienda un momento di notorietà, molto utile a promuovere la brand reputation.
I contenuti di GDONews hanno la caratteristica di distinguersi rispetto a quelli degli altri media, sono scritti da addetti ai lavori e quindi affrontano temi che la GDO discute nei corridoi.
Il banner, nato per ricordare e replicare on line la famosa inserzione sulla pagina delle riviste cartacee che con il tempo ha perso molta della sua efficacia, oggi si distingue come metodo di comunicazione di tipo istituzionale, esattamente come le inserzioni nelle riviste cartacee. Non bisogna dimenticare che
l’efficacia dei contenuti on line si rivela nel momento in cui si pone in essere una interazione con il lettore:
nella fattispecie, nel momento in cui il lettore è incuriosito dall’immagine può interagire con un click che lo porterà a visualizzare un determinato contenuto. Il POP UP è un metodo di comunicazione più deciso, in passato forse anche troppo, ma oggi non più dato che è di larghissimo utilizzo e decisamente efficace.
L’ufficio marketing di una azienda che ha necessità di promuovere il proprio brand sul mercato, lavorando ad un progetto di comunicazione centrato su un POP UP, costruendo il messaggio, popolandolo di immagini, creando un contenuto che ha in sè la capacità di attrarre la curiosità del lettore-target, trova in GDONews il miglior partner in tutto il Paese per veicolarlo, basta individuare all’interno del piano editoriale l’articolo giusto.
Analizzando i lettori del mese di marzo si ha piena coscienza di ciò che si può ottenere.
Come scritto nell’articolo relativo ai lettori del mese di Febbraio, ci si avvale del supporto delle statistiche di Google Analytics, che permettono di verificare attraverso quali providers (fornitore di servizi internet) i lettori siano entrati nel sito www.gdonews.it nel periodo indicato e con che numero di utenti. Questa tracciabilità è possibile quando il lettore si collega dalla rete aziendale, che nel caso di grandi aziende come quelle della GDO è riconoscibile dal dominio di rete, registrando tutto ciò che accade durante un determinato periodo.
Nel mese di Marzo, come Febbraio, si sono superate le 100 mila pagine lette e la TOP 20 dei lettori della GDO è la seguente:
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Di seguito i lettori della GDO riconoscibili dal dominio di rete che hanno trascorso più di 3 minuti sul portale GDONews.it, almeno una volta alla settimana.
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Il mese di Maggio vedrà le analisi dei dati del mese di Marzo in 4 puntate, i numeri della Pasqua, l’analisi della categoria dei biscotti e quella delle merendine, oltre che le notizie di attualità. Tutte le notizie di una certa rilevanza verranno comunicate ai clienti interessati ad approfittare della popolarità di un tema per inserire un proprio POPUP, in modo da incrociare l’attenzione degli operatori della GDO. Ad esempio ieri 23 Aprile, l’articolo che racconta il radicale cambio della COOP SAIT di Trento ha avuto un eccezionale eco in tutta la GDO: un POP UP all’interno di quell’articolo avrebbe dato all’inserzionista una formidabile visibilità.
Il nostro mestiere di networkers, mettere in contatto industria e retail, prosegue a ritmo serrato.
