Pensare che la qualità di un prodotto sia sufficiente per determinarne il successo sul mercato è un errore grave che, spesso, l’industria (di produzione oppure di servizi) non mette a fuoco.
Forse è ignoranza, o forse distrazione, sta di fatto che si sorvola spesso e volentieri sul valore della comunicazione.
Quando si parla di comunicazione non si sta chiedendo all’industria di spendere per un articolo pubblicitario oppure un banner, si vuole invece dare conoscenza che per comunicare esistono diversi metodi, che possono apparire scontati, e che invece non lo sono per nulla.
Primo chiarimento: cosa bisogna comunicare? Un qualsiasi prodotto o servizio, nel 99,9% dei casi, già esiste sul mercato, talvolta in diverse rappresentazioni. Però se è già presente avrà, con certezza, dei caratteri distintivi tali da renderlo originale.
Domanda: siete sicuri che la maggior parte del mercato, chi lo rappresenta e si pone a voi come interlocutore, conosce tali valori distintivi?
Affinché una comunicazione sia efficace è necessario che quell’interlocutore (meglio dire quegli interlocutori) leggano quanto si scrive per spiegarlo.
Non è un dettaglio da poco, anzi questo è proprio uno dei punti dove esiste la famosa linea di demarcazione tra spesa ed investimento in comunicazione.
L’unica maniera che si ha per determinare preventivamente una spesa come investimento è la rigorosa valutazione di chi, sul mercato, garantisce maggiormente questo risultato e soprattutto come.
PR Italia, società editrice di GDONews, si pone queste domande prima ancora di rivolgersi al mercato per proporre le proprie strategie ed i propri prodotti.
L’attività quotidiana della rivista consiste sicuramente nell’attuazione del programma redazionale, oggi sempre più seguito dalla GDO, retail ed industria, ma la redazione, alla stessa maniera, è concentrata per verificare se le strategie poste in essere, gli strumenti adottati, e i ritorni numerici (insights delle letture) siano tali da raggiungere gli obiettivi prefissati.
Per comprendere in profondità come vengono attuate le strategie a supporto dell’industria è sufficiente contattare l’ufficio commerciale.
PR Italia lavora attivamente per diverse imprese retail della GDO nell’attività di news manager ed ufficio stampa. Conosciamo perfettamente il problemi di reputazione che soffre il retailer in un mercato dominato da giganti e delle difficoltà che si incontrano per trasferire all’industria lo sforzo che si compie nello svolgere il proprio mestiere. La nostra società supporta la GDO nel creare adeguate strategie di comunicazione, attraverso il portale di informazione e non solo, per migliorare la reputazione del retailer, per costruire un’immagine che sia più possibile il reale valore dell’impresa e per prevenire eventuali criticità determinate dalle voci e dai comportamenti dell’industria in determinate situazioni.
