La crisi della carta stampata e dei numeri negativi che definiscono chiaramente il suo inesorabile declino, che siano giornali o periodici, non sorprendono ed anzi premia chi, come GDONews, da molti anni punta tutto sulla comunicazione proposta sia attraverso la rivista on line che sui social network.
Una strategia funzionale ai risultati che chi investe vuole ottenere, poche parole e molti fatti: lettori, chi ha letto, chi non ha letto, insomma tutte quelle analisi che oggi la moderna comunicazione permette e che, invece, in passato era impossibile da ottenere.
Anche la newsletter, importantissima nel nostro piccolo mondo della GDO, inizia a dare segnali di cedimento: è un punto in cui ormai si ricevono troppe informazioni, e nonostante quella di GDONews sia, da oramai quasi 15 anni, entrata nei costumi dei manager del mass market e dell’industria, si nota una maggiore facilità alla accessibilità delle notizie attraverso il social network professionale per eccellenza.
Non è un caso isolato, anzi sempre più frequente, che articoli (anche di inserzionisti) che ottengono un risultato che si potrebbe considerare nella media attraverso le letture generate dalla newsletter, sorprendano per il traffico che ricevono dai social network, LinkedIn in particolare: la viralizzazione del messaggio, che ha come obiettivo quello di portare il lettore all’articolo sul portale, nei giorni successivi alla pubblicazione ottiene accessi anche 5 volte superiori rispetto a quelli prodotti dalla mail.
Un vero successo che si traduce in una tecnica moderna per portare un qualsiasi messaggio al mercato.
Altra caratteristica dei social è l’interazione dei lettori attraverso reazioni, condivisioni e commenti: non ci sorprende che l’ultimo articolo pubblicato sulla nuova strategia di Carrefour nelle alleanze con Apulia ed Etruria Retail, e condiviso con i follower di GDONews sui nostri social, abbia portato una serie di manager a fare i complimenti al nuovo responsabile franchising di Carrefour nei commenti, e che lo stesso abbia quindi ringraziato i buoni auspici.
La dedizione con cui GDONews coltiva l’evoluzione della sua rete di contatti è quotidiana e questa si traduce in risultati molto efficaci per chi investe sulla comunicazione attraverso il magazine online, a dimostrazione di come la realtà descritta da Nielsen e da Kantar non sia lontana dalla verità. Oggi la carta stampata è superata, chi vuole informazioni, conoscere le novità del mercato della GDO, arricchire la sua curiosità per scopi lavorativi, nel “nostro” ambiente lo si fa “scrollando” su LinkedIn che, in generale, sta evolvendo dal suo ruolo originario di punto di incontro tra domanda ed offerta di lavoro, per diventare sempre più una comunità capace di informare e quindi un perfetto organo di comunicazione. Ovviamente nella strategia di GDONews il punto di caduta dei Post pubblicati rimane il portale della rivista, sempre completo, pieno di riferimenti e sempre più organo di consultazione professionale per la GDO.
Qui di seguito i numeri riguardanti la community su LinkedIn, l’interazione con la rete e la comparazione con gli altri mezzi di informazione B2B nel settore GDO.
*Fonti: lettori medi mensili per GDONews dati Google Analytics gen-giu 2019. Per le altre testate i dati si riferiscono a quanto dichiarato nei rispettivi mediakit 2018-2019. dati al 01-09-19. *Follower: il dato di GDONews si riferisce alla somma degli account Redazione + Azienda. GDO WEEK non è presente su LinkedIn. Il dato DM si riferisce alla somma dei due account Edizioni DM e Distribuzione Moderna (stima).
